Rectangle blijkt meer op te vallen dan topbanner

27-10-2008 10:00:04

Zogenaamde `rectangles` worden door 60% van de mensen opgemerkt, terwijl slechts 20% van de topbanner advertenties wordt opgemerkt. Dat blijkt uit onderzoek van Metrixab waarbij ruim 1.000 verschillende online uitingen werden bekeken.

`De afgelopen jaren hebben we meer dan 300 online campagnes geëvalueerd. Hierbij werd met name onderzocht wat het effect voor het merk was bij de inzet van een online campagne. Effectiviteit bleek in deze evaluatie een samenspel van bereik, frequentie en creatie te zijn, maar er was nog een aspect dat in de analyse ontbrak. Dat is de mate waarin een uiting opgevallen en gezien is, oftewel de `Certainty to See``, meent Lucas Hulsebos van MetrixLab. Het bureau paste een gevalideerde techniek van online eye-tracking toe om een beeld te krijgen van het menselijke kijkgedrag van webpagina`s.

Het verschil tussen de uitingen leidt volgens Hulsebos tot een lager merkeffect bij het plaatsen van een campagne. Het effect is minder naarmate minder mensen de uiting zien en logischerwijs ook minder mensen de uiting onthouden. `Uit ervaring wist ik al hoe belangrijk aandacht was voor het verkrijgen van effect. Dat we nu in staat zijn dit toe te voegen aan een effectmeting van een online campagne is een grote stap voorwaarts. Dit zal zeker leiden tot een nieuwe impuls in wat we allemaal weten over de effectiviteit van online campagnes`, aldus Hulsebos.

Bron: Adformatie

Tweet